7月16日，金鑼集團(tuán)與中國國家女子排球隊（以下簡稱“中國女排”）在國家會議中心舉行簽約儀式，中國女排正式成為金鑼品牌代言人；金鑼成為“中國國家女子排球隊供應(yīng)商”；同時，中國女排選手張常寧也簽約成為金鑼新品“健食力”代言人。中國排球協(xié)會副秘書長、華力寶公司總經(jīng)理呂雅君，中國國家女子排球隊隊員張常寧，金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺，騰訊體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中心、中國女排獨家商務(wù)代理贏德體育總裁許紹連，排球之窗總經(jīng)理于溯韡，北京潤之廣告有限公司總經(jīng)理徐英以及多家媒體記者參加了簽約儀式，共同見證了雙方的合作。
 

　　簽約中國女排，發(fā)力體育營銷

　　據(jù)悉，此次簽約，金鑼與中國女排正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，這意味著，金鑼將助力中國女排征戰(zhàn)2020年的東京奧運(yùn)會，開啟金鑼體育營銷新時代；另一方面，中國女排隊員張常寧也正式成為金鑼新品健食力形象代言人，以金牌品質(zhì)見證金鑼追求極致的品牌精神。金鑼集團(tuán)與中國女排攜手合作的契機(jī)源于兩者面對挑戰(zhàn)表現(xiàn)出來的拼搏精神，以及勇于創(chuàng)新的態(tài)度。

　　一直以來，中國女排都以其堅韌、拼搏的體育精神成為國人的驕傲：從亞洲冠軍到世界冠軍，再到奧運(yùn)會冠軍，“五連冠”的輝煌無人能夠比肩；在郎平教練的帶領(lǐng)下，中國女排屢屢創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)，也讓世界驚嘆。而金鑼集團(tuán)作為肉業(yè)領(lǐng)先品牌，成立伊始便一直秉承創(chuàng)新、突破的品牌理念，從肉粒多、無淀粉、哈啰伙伴等明星產(chǎn)品，到休閑產(chǎn)品得樂食、德式低溫新品德斯克的研發(fā)，金鑼將產(chǎn)品與品質(zhì)的創(chuàng)新演繹到極致。本次合作可以說是雙方在品牌理念、精神上的高度契合。簽約儀式上，金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺表示，“一方面，中國女排堅忍不拔的毅力，勇于突破、拼搏的精神是金鑼所孜孜追求的；另一方面，女排選手們對健康食品的嚴(yán)苛要求，也是金鑼在產(chǎn)品研發(fā)中不斷創(chuàng)新突破的高標(biāo)準(zhǔn)。”

　　中國女排獨家商務(wù)代理贏德體育總裁許紹連在講話中也指出，面對不斷升級的健康消費(fèi)需求，金鑼集團(tuán)率先優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，追求極致的安全品質(zhì)，并不斷豐富產(chǎn)品品類以保證消費(fèi)者“舌尖上的健康”，這種注重健康品質(zhì)及不斷創(chuàng)新超越的企業(yè)理念與中國國家女子排球隊勇敢拼搏、勇攀高峰的精神高度契合。雙方攜手共進(jìn)，一定會在各自的領(lǐng)域取得更大的突破，將拼搏、突破的女排精神發(fā)揚(yáng)光大。

　　事實上，此次雙方的合作，也是金鑼深化體育營銷的一重大舉措。近年來，隨著各類體育賽事的興起，越來越多的大型國際賽事落戶中國，中國人的體育熱情被極大地點燃，這也為企業(yè)提供了極佳的營銷平臺。此次和中國女排的合作，借助女排健康向上的形象與公信力，對于金鑼來說，無疑是進(jìn)一步塑造和傳播金鑼品牌健康、高品質(zhì)品牌形象，增加金鑼品牌曝光度和關(guān)注度的絕佳機(jī)會。
 

　　站位藍(lán)海市場，引領(lǐng)肉制品改革

　　簽約儀式上，金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺還公布，一款主打健康、低脂的新產(chǎn)品——健食力即將在全國范圍全面上市。這預(yù)示著，金鑼將繼續(xù)深化健康肉制品領(lǐng)域。

　　近年來，隨著健康、低脂飲食理念的傳播，健康低脂產(chǎn)品日漸顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭，飲料、乳制品等快消行業(yè)也紛紛布局健康化戰(zhàn)略，推出主打健康的單品，而在肉制品領(lǐng)域，雖然一直在倡導(dǎo)健康理念，但真正的健康化產(chǎn)品依然是空白，健康肉制品產(chǎn)品市場仍是一片藍(lán)海。金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺認(rèn)為，大健康時代下，隨著物質(zhì)條件的不斷改善及精神追求的崛起，人們對健康有了更高層次的追求，表現(xiàn)在食品方面，已不僅僅追求食品的安全衛(wèi)生和好吃，消費(fèi)者對食品的營養(yǎng)、健康、低脂等更多元化的需求日益增強(qiáng)。在此背景下，金鑼推出健康新品健食力，并簽約中國女排及隊員張常寧，正是看到了健康肉制品領(lǐng)域的市場機(jī)遇，迎合新都市消費(fèi)者追求健康的消費(fèi)需求。

　　樊紅旺說：“隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者的健康消費(fèi)理念和意識日益明顯。飲料、食品等諸多快消行業(yè)已經(jīng)從吃飽、吃好到吃出健康的新時代，全民關(guān)注健康已然來臨。作為肉制品行業(yè)第一家推出主打健康單品的品牌，金鑼將深耕健康理念，在產(chǎn)品品類、安全品質(zhì)等多方面積極創(chuàng)新，不負(fù)消費(fèi)者期望。”

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著綠色、健康、營養(yǎng)觀念的深入人心，以及產(chǎn)業(yè)政策等客觀環(huán)境的變化，肉制品正悄然進(jìn)入以健康為特征的新時代，更具健康屬性的產(chǎn)品將成為當(dāng)今新都市消費(fèi)者的首選，其健康性勢必越來越受到人們的重視。隨著健康飲食、健康生活理念的不斷深入普及，健康、低脂產(chǎn)品有望成為肉制品行業(yè)升級換代的新潮流，成為未來重要的發(fā)展趨勢。金鑼本次簽約推出健康新品健食力，并簽約中國女排及隊員張常寧，可以說是占位藍(lán)海市場，對肉制品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了引領(lǐng)作用，共同推進(jìn)肉制品行業(yè)的健康發(fā)展！