越是知名品牌、暢銷產(chǎn)品，市場(chǎng)上泛濫的假貨就越多。滿眼的李鬼和李逵，讓消費(fèi)者眼花繚亂、真假難辨的同時(shí)，也給品牌本身帶來了隱性而深遠(yuǎn)的傷害。
一）假冒偽劣產(chǎn)品傷害了誰？
世貿(mào)組織披露，全世界受假冒偽劣產(chǎn)品影響的市場(chǎng)額達(dá)到了3000億美元，每年假冒偽劣產(chǎn)品的成交額已占世界貿(mào)易總額的10%。在中國，假冒偽劣產(chǎn)品規(guī)模是3000-4000億元，特別是食品、煙、酒、農(nóng)資等行業(yè)，已是重災(zāi)區(qū)。
根據(jù)《2017年食品藥品監(jiān)督管理統(tǒng)計(jì)報(bào)表》，去年全年，食品藥品監(jiān)管部門共查處食品（含保健食品）案件25.7萬件，貨值金額6.8億元，罰款23.9億元，沒收違法所得1.6億元。責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)1852戶次，吊銷許可證186件，搗毀制假售假窩點(diǎn)568個(gè)，移送司法機(jī)關(guān)2454件。
《2008-2015年我國食物中毒情況的通報(bào)》顯示，2008-2015年，年均發(fā)生食物中毒事件199.63起、中毒7279.38人、死亡127.88人，平均每起事件發(fā)病36.47人，年均中毒病死率1.76%。在這些數(shù)字中，假冒偽劣食品產(chǎn)品“亦有貢獻(xiàn)”。
層出不窮的假冒偽劣產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者食品安全的威脅顯而易見。但大眾容易忽略的是——這些事件對(duì)企業(yè)品牌的傷害，隱性而深遠(yuǎn)。
1958年成立的雙匯集團(tuán)，是中國肉制品龍頭企業(yè)。在現(xiàn)代肉類工業(yè)生產(chǎn)線上，雙匯先后投入40多億元，從發(fā)達(dá)國家引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備4000多臺(tái)。現(xiàn)在的雙匯，已經(jīng)是跨區(qū)域、跨國經(jīng)營的大型食品集團(tuán)。
但樹大招風(fēng)，不法分子對(duì)于雙匯的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯一波未平，一波又起。
2015年初，山東一家企業(yè)盜用雙匯商標(biāo)，生產(chǎn)假冒火腿腸600多件，部分已經(jīng)銷售出去，被偃師市工商局經(jīng)檢隊(duì)執(zhí)法人員查獲。假冒火腿腸的手提袋上，赫然印著雙匯火腿腸的“小獅子”圖案，外包裝箱上和手提袋上還都印著“金品特香王”字樣。而“金品”是雙匯集團(tuán)早已注冊(cè)的商標(biāo)。
除了假肉，還有使用假包裝袋的現(xiàn)象。2018年3月，在河南鄭州、漯河等市縣的市場(chǎng)內(nèi)，有一些肉店在出售豬肉時(shí)，使用了印有雙匯商標(biāo)的食品袋，但這些肉店并非雙匯的特約經(jīng)銷商。
這些侵權(quán)事件，都看似微末，不值一提。但又屢禁不止，躁動(dòng)難安。
品牌美譽(yù)度，要靠質(zhì)量過硬的產(chǎn)品和經(jīng)年累月的高質(zhì)服務(wù)來累積。但層出不窮的侵權(quán)事件如同“牛皮癬”，時(shí)有瘙癢，難以擺脫，會(huì)緩慢啃噬消費(fèi)者心中的品牌分值。
很長一段時(shí)間里，民眾對(duì)大品牌是“又愛又怕”。他們愛品牌產(chǎn)品規(guī)模大、講信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量高，又怕自己買到了假冒偽劣。
如今，“海淘”風(fēng)潮正盛，再努力、再講誠信的民族品牌，都在國外普通品牌面前黯然失色。所謂的澳洲牛肉、神戶牛肉、西班牙香腸、美國培根和午餐肉，真的比大中國廣袤土地上喂養(yǎng)出的肉類強(qiáng)嗎？
其中，假冒偽劣產(chǎn)品猖獗，也負(fù)有不可推卸的責(zé)任！
企業(yè)如果繼續(xù)對(duì)知產(chǎn)侵權(quán)放任不管，最終會(huì)失敗得不明不白。
二）企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略不可或缺
2018年中國肉類加工技術(shù)發(fā)展論壇上，中國肉類協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長陳偉在開幕辭中說過，中國肉類產(chǎn)業(yè)年資產(chǎn)增長約800億到900億元，肉類機(jī)械行業(yè)的發(fā)展，要“抓住機(jī)遇”。
我認(rèn)為，抓住機(jī)遇的同時(shí)，也要做好自我保護(hù)。肉類產(chǎn)品要做好商標(biāo)保護(hù)，肉類產(chǎn)品加工機(jī)械產(chǎn)品要做好專利保護(hù)，同時(shí)堅(jiān)決打擊侵權(quán)。
2008年6月5日，國務(wù)院正式頒布《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，啟動(dòng)實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，中國進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)代。
2017年，中國通過《國際專利合作條約》向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提交的國際專利申請(qǐng)量排在世界第二位
戰(zhàn)略施行至今，企業(yè)打假的意愿和能力都有所提升。
2017年，人民法院共新收一審、二審、申請(qǐng)?jiān)賹彽雀黝愔R(shí)產(chǎn)權(quán)案件237242件，審結(jié)225678件（含舊存），比2016年分別上升33.5%和31.43%。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事一審案件中，商標(biāo)、專利案件分別為37946件、16010件，同比上升分別為39.58%、29.56%。
隨著企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略化的普及，侵權(quán)成本也越來越高了。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的平均判賠數(shù)額為45萬元；2016年該院審理的專利侵權(quán)案件平均賠償數(shù)額達(dá)到141萬元，商標(biāo)侵權(quán)案件平均賠償數(shù)額達(dá)到165萬元。
而根據(jù)2013年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以2008年6月我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施以來全國各級(jí)法院審理的4768件知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)有效司法判例為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，專利侵權(quán)案件法院的判賠平均金額為8萬元，商標(biāo)權(quán)侵權(quán)案件為6.2萬元。（數(shù)據(jù)來源：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)損害賠償案例實(shí)證研究報(bào)告》，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心，2013）
企業(yè)沒有完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略護(hù)體，猶如在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“裸奔”，要么品牌形象無端受創(chuàng)，要么用高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)為他人做嫁衣，得不償失。
反之，一旦擁有強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，企業(yè)就能通過知產(chǎn)制度提供的空間來維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲取市場(chǎng)份額，同時(shí)肅清市場(chǎng)，為品牌形象維護(hù)打好基礎(chǔ)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，是企業(yè)在IP時(shí)代不得不提到戰(zhàn)略層面的核心工作。只有保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)、堅(jiān)決打擊侵權(quán)行為，才能在市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)性，使企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不貶值。
三）企業(yè)維權(quán)需要專業(yè)化
對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，除了加強(qiáng)執(zhí)法外，《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》還強(qiáng)調(diào)了權(quán)利人自身的積極性、主動(dòng)性。
楊雪芬律師在2018年中國肉類加工技術(shù)發(fā)展論壇發(fā)表演講
企業(yè)想要積極主動(dòng)地做知產(chǎn)保護(hù)，至少要做到以下幾點(diǎn)：
第一，制定嚴(yán)格的內(nèi)控制度，對(duì)商業(yè)秘密進(jìn)行制度化、流程化的保護(hù)；
第二，配備專職人員或部門，要有財(cái)政投入，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行維護(hù)。如設(shè)立法務(wù)部；
第三，積極主動(dòng)搜集證據(jù)、訴諸法律、進(jìn)行打擊。
但就企業(yè)自身而言，維權(quán)存在著很多難點(diǎn)、痛點(diǎn)，如，調(diào)查取證對(duì)專業(yè)的要求非常高，稍不注意就會(huì)行差踏錯(cuò)；侵權(quán)往往涉及的地域廣、數(shù)量多，取證工作量巨大；相關(guān)法律知識(shí)和維權(quán)經(jīng)驗(yàn)欠缺，企業(yè)在法庭上、談判桌上，都難免處于被動(dòng)局面。要想全面取證、徹底打擊、獲取公正賠償，企業(yè)勢(shì)必要付出高昂的人力、財(cái)力成本。
想要降低維權(quán)成本與風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)最好與專業(yè)的法律服務(wù)機(jī)構(gòu)合作。專業(yè)律所在調(diào)查取證、材料準(zhǔn)備和訴訟中，專業(yè)律師機(jī)構(gòu)能夠提供更為精準(zhǔn)的服務(wù)，徹底打擊侵權(quán)，為企業(yè)爭(zhēng)取最大限度的賠償，最終節(jié)約企業(yè)成本，維護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
作為國家戰(zhàn)略的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)著整個(gè)國家的創(chuàng)新動(dòng)力，也保護(hù)著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。除了享受知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來的利益，企業(yè)也應(yīng)該用知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略武裝自身，為企業(yè)品牌、經(jīng)濟(jì)收益保駕護(hù)航。
正尚律和——企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專家
正尚律和集團(tuán)成立于2011年，總部設(shè)在北京，是一家全國性的專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)機(jī)構(gòu)，為企業(yè)提供商標(biāo)、專利、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)排查及維權(quán)打假服務(wù)。
正尚律和集團(tuán)在全國范圍內(nèi)擁有46家分公司、32家律師事務(wù)所、員工總數(shù)近2000名。能在第一時(shí)間全面高效的打擊侵權(quán)行為，保護(hù)企業(yè)的形象，提升企業(yè)的品牌價(jià)值。
